관광이벤트의 개념적 정의

1. 전통축제의 기원

_____________________________________________________관광이벤트의 개념적 정의

우리나라의 축제의 기원은 정확히 알 수 없으나, 최고의 기록은 「삼국지(三國志) 위지동이전(魏志東夷傳)」에 전한다. “......정월에 하늘굿을 드리는데 나라 사람들이 모두 크게 모여 며칠을 계속해서 먹고 마시고 노래하고 춤추었다......” 위와 같은 중국역사서의 내용을 바탕으로 김선기(2003)는 한국의 전통종교 내지 기층종교로 일컬어지는 무(巫)의 의례이자 축제였다는 점을 강조하고, 천신(天神)신상과 직결된 점과 농경제 내지 추수감사제의 성격 등의 특징이 있다고 하였다. (국내 역사서에 나타난 축제: 삼국유사(三國遺事), 삼국사기(三國史記)에 나오는 여자들의 가배일의 놀이 등은 한국축제의 원류로 볼 수 있다.)

외국의 경우도 축제의 바탕이 종교적인 부분과 많은 관련이 있다. 엘리아드는 축제를 인간의 종교, 사회, 문화 등의 제도와 활동이 확립되는 초월적 내자 초자연적 영역으로 간주하고, 축제에는 인간의 기원 주체성, 문명 등에 대한 정보를 알려주는 여러 사건들이 의례적으로 정비되어 있는 것으로, 축제 참가자들은 축제에서 성스러운 시간을 체험하고 스스로를 그것과 동일시하게 된다고 설명하였다(Eliade, 1974).

동서양을 모두 축제는 원초적으로 성스러운 종교적인 제례의 개념과 놀이적 개념을 내포하고 있다. 축제의 종교적 개념은 초기 사회에서 초자연적 현상과 자연적 재해에 대한 두려움 극복과, 부족의 공동체적 통일을 이루기 위하여 초월적인 존재에게 바치는 신성한 제사의식으로부터 시작되었다. 반면, 축제의 놀이적 개념은 종교적 제례의식 이후 시작되는 원시적 신명성을 기초로 하여 음식을 나누고 음주가무를 즐기며 부족간의 공동체적 통합성을 이루어 내기 위한 것으로 이해된다(송두범 외, 2004). 결론적으로 과거의 축제는 종교적인 형태이거나, 지역의 특정 기념일을 기념하는 행사로써, 오락적인 요소와 더불어, 종교적인 요소, 주민간의 화합(농경사회)이 중요시되었다.

2. 이벤트의 개념분석

1) 이벤트의 사전적 정의

이벤트의 어원은 라틴어인 e-(밖으로)와 venire(오다)라는 뜻을 가진 evenir(밖으로 나오다)의 파생어로서 발생 또는 우발적인 사건과 같이 일상적인 상황의 흐름 중에서 특별하게 발생하는 일을 나타내며(한국문화예술진흥원, 1992), LONGMAN(1995)사전은 “사건으로서, 특히 중요하거나, 흥미롭거나, 비일상적인 일(something that happens, especially something important, interesting or unusual)”을 의미한다.

2) 이벤트 개념적 정의

(1) Getz(1997)의 정의

이벤트를 사전계획의 유무에 따라 일상적인 것(daily event)과 비일상적인 것(special event)으로 구분하고, 비일상적인 일회성 비정규적 행사로서 참가자에게 여가활동 또는 사회․문화적인 경험을 하기 위한 기회로 정의

<표 1> Getz의 이벤트 개념

구분	내용
Daily event	일상적인 것으로 일상에서 벌어지는 다양한 일들이 포함
Special event	사전 계획이 포함된 특별한 사건

(2) 정강환(2004)의  정의

정강환(2004)은 연구자 및 사회에 다라 다양하게 이해되는 이벤트를 정의하기 위해 기존의 다양한 이벤트정의를 분석해 사전계획성, 특별성, 기본 계획적 요소, 목적실현성이라는 4가지 중요구성요소를 도출하였으며, 이러한 특성을 중심으로 ‘특정한 목적을 이루기 위해 사전에 계획된 프로그램을 가지고 특정한 장소와 시간에서 목표 대상이 되는 사람들에게 특별한 경험의 기회를 제공하기 위해 개최되는 의도된 사건’으로 이벤트를 정의

<그림 2> 이벤트의 정의

③ 이경모(2000)의 정의

이벤트를 사전적인 것과 현상적인 의미차원에서 정의를 하였다. 이벤트란 사전적으로 “무언가 발생되는 것 또는 주목할만한 일”로서, 무언가 중요한 의미를 갖고 발생되는 여러 가지 형태의 일 또는 각종 행사, 사건 등의 다양한 의미를 내포하는 것으로 정의하였다. 반면, 현상적인 의미에서의 이벤트는 “사람들이 모이도록 모임을 개최하여 정해진 목적을 실현시키기 위하여 행해지는 행사”로 정의

<표 2> 이경모의 이벤트 개념

구분	내용	특징
사전적 의미	현존하고 있는 것과는 다르게 무언가 발생되는 일 또는 발행된 중요한 일	자연적으로 발생하는 개념을 포함하고 있으며, 사건, 행사, 시합, 경기, 특별한 사건 등 매우 포괄적인 의미를 포함
현상적 의미	사람들이 모이도록 모일을 개최하여 정해진 목적을 실현시키기 위하여 행해지는 행사	인위적으로 발생시키는 일이라는 구체적인 의미를 지니고 있음

(3) 기타 이벤트의 정의

Goldblatt(1990)는 계획에 의한 활동에 관심을 갖고, “특정한 필요를 충족시키는 의식과 절차가 일어나는 순간이며, 항상 계획에 따라, 기대감을 유발시키며, 특정동기와 함께 발생하는 것”이라고 하였다.

JPEC(일본 이벤트 프로듀스협회)는 “이벤트란 목적을 가지고, 특정한 기간에, 특정한 장소에서, 대상으로 하는 모든 사람들에게, 개별적이고도 직접적으로, 충동을 경험시키는 미디어”라고 정의하고 있으며(장은주, 1996), 구마노(雄野卓司)는 무엇인가 이변을 일으키는 의도된 것, 즉 기업이나 단체가 그 목적을 달성하기 위해서 행하는 비일상적인 특별한 활동이라고 정의하였다(이경모, 2000에서 재인용).

우리나라의 경우 이벤트의 명확한 정의는 내려져 있지는 않으며, 그 동안의 개념이 방송, 연예중심의 관점에서 설정되어 왔으나(이경모, 2000), 1988년 서울올림픽을 기점으로 이벤트라는 단어가 친숙하게 사용되어졌다(문원호, 1996). 그러나 관광의 개념으로 이벤트에 접근한 것은 1993년 대전 엑스포를 기점으로, 지방자치제 실시와 동시에 지역의 재정확보 및 이미지 활성화를 위해 각 지방자치단체에서 관광이벤트(지역축제)를 실시하여 이벤트의 개념이 관광과 더불어 확산되었다(정강환, 1996).

한국관광공사(1994)는 이벤트를 사회적, 시대적으로 의의를 부여 할 수 있는 행사로 정의하였으며, 한국 이벤트 개발원은 “공익, 기업이익 등 주최자가 뚜렷한 목적과 함께 치밀한 사전 계획을 세워 대상을 현장에 참여시켜 실현하는 현장 커뮤니케이션 활동을 총칭하는 말”로 정의하였다.

이봉석외(1998)는 일과성 또는 정기적인 범주를 넘어선 레져, 사회․문화적 경험의 기회로 정의하였고, 이재곤(1999)은 개성을 표출하고 직접적인 감동을 느낄 수 있는 체험활동으로서 주민의 참여와 커뮤니티의 활성화를 위한 행사로 정의하였다.

<표 3> 기타 이벤트 개념

구분	연구자	내용
서구	Goldblatt (1990)	특정한 필요를 충족시키는 의식과 절차가 일어나는 순간이며, 항상 계획에 따라, 기대감을 유발시키며, 특정동기와 함께 발생하는 것
일본	일본 통상산업성 이벤트 연구회 (1987)	특정목적을 수단으로 실시하는 행사 또는 기획된 모임
	구마노 (雄野卓司) (1988)	기업이나 단체가 그 목적을 달성하기 위해서 행하는 비일상적인 특별한 활동
	JPEC (1996)	이벤트란 목적을 가지고, 특정한 기간에, 특정한 장소에서, 대상으로 하는 모든 사람들에게, 개별적이고도 직접적으로, 충동을 경험시키는 미디어
한국	한국관광공사 (1994)	사회적, 시대적으로 의의를 부여 할 수 있는 행사로 정의
	이봉석외 (1998)	일과성 또는 정기적인 범주를 넘어선 레져, 사회․문화적 경험의 기회로 정의
	이재곤 (1999)	개성을 표출하고 직접적인 감동을 느낄 수 있는 체험활동

자료: 임명재(2003). 주제공원 이벤트가 방문객만족결정요인에 미치는 영향. 배재대학교 석사학위 청구논문. p. 26.

3. 관광이벤트의 개념과 분류

1) 관광이벤트의 정의

(1) 외국의 관광이벤트 정의

이벤트가 관광의 한 분야로 우리에게 알려지기 시작한 것은 북미지역 학자인  Donald Getz와 Joe Goldblatt 등이 이벤트를 하나의 학문으로 완성하고자 노력을 하며 시작이 되었다. 특히, Donald Getz와 Joe Goldblatt가 중심이 되어 이벤트관련 국제저널(Festival Management & Event Tourism)을 창간하며, 이벤트는 관광의 한 형태로 국제사회에서 이해되기 시작하였다.

서구사회에서는 이벤트를 하나의 학문으로 인식하는 과정에서 이벤트의 광범위한 범위 때문에 이벤트의 사전적인 의미와 혼동을 방지하기 위하여, Special event, Hallmark event, Mega event 등의 용어를 만들어 사용하였다.

① Special event

스페셜이벤트(Special event)는 주로 1회에 한하는 반복되지 않는 이벤트 또는 자주 시행되지 않는 이벤트라는 의미로 사용되며, 서구 사회에서는 사전적인 이벤트와 구별하기 위해 인위적으로 계획된 이벤트를 통칭하기도 한다(이경모, 2000).  Getz(1997)는 “스폰서(sponsoring)나 조직체의 일상적인 프로그램이나 활동이 아닌 일회성 또는 비정규적인 행사로서 참가자에게 있어서 스페셜이벤트라는 것은 일상적인 선택의 범주이거나 일상적으로 경험할 수 있는 것을 초월한 여가 활동 또는 사회․문화적인 경험을 하기 위한 기회”로 정의

② Hallmark event

홀마크이벤트(Hallmark event)는 장단기적으로 개최지의 인지도향상, 매력창출, 경제효과를 도모할 목적으로 제한된 기간동안 1회 또는 반복적으로 개최하는 이벤트를 의미하며, Ritchie(1984)는 제한된 기간동안에 단 한번 열리거나 주기적으로 개최되는 이벤트로서 장기 또는 단기간 동안에 관광지의 인식을 강화시키고 관광자원의 매력과 경제적인 이익을 증대시키기 위해서 개발된 것으로 이러한 홀마크이벤트의 성공은 흥미를 유발하고 주목을 끌만한 이벤트의 독창성, 명성 또는 시기적인 특성에 의존한다고 정의하였다.

③ Mega event

메가이벤트(Mega event)는 사전적으로 규모가 큰 이벤트를 말하는 것으로서, Marris(1987)는 의하면 메가이벤트는 방문객 수, 예산(총 예산), 정신적 소구력 등의 사항을 통해 측정될 수 있다고 하였으며, “방문객 수는 백만명 이상이어야 하고, 자본은 최소한 캐나다 달러 5억 달러 이상, 그리고 반드시 보아야 할(must see) 중요성을 지녔을 때" 성립된다고 하였다.

(2) 국내에서의 관광이벤트 정의

① 정강환의 관광이벤트 정의

정강환(2004)은 관광이벤트를 자신의 이벤트정의를 중심으로 재해석하고 있다. 이벤트 정의에 도입했던 네 가지 특성 요소(사전계획성, 특별성, 기본계획요소, 목적실현성)를 모두 고려해 관광측면에서의 이벤트 즉, 관광이벤트는 ‘개최지의 이미지 강화 및 지역개발 등의 관광 관련 목적을 이루기 위해 보다 체계적인 사전계획을 가지고 지역주민보다는 관광객들을 주대상으로 개최되는 관광매력성을 수반한 이벤트’로 정의

② 이경모의 관광이벤트 정의

이경모(2000)는 이벤트의 구성요소(기간, 장소, 대상, 개최목적, 내용)와 특성(긍정성, 계획성, 비일상성)을 중심으로 관광이벤트를 정의하였다. 즉 (관광)이벤트는 “주어진 기간동안 정해진 장소에 사람들을 모이게 하여 사회․문화적 경험을 제공하는 행사 또는 의식으로서 긍정적 참여를 위해 비일상적으로 특별히 계획된 활동”으로 정의

<표 4> 관광이벤트의 정의

구분	연구자	내용
서구	Ritchie (1984)	제한된 기간동안에 단 한번 열리거나 주기적으로 개최되는 것으로, 장기 또는 단기간 동안에 관광지의 인식을 강화시키고 관광자원의 매력과 경제적인 이익을 증대시키기 위해서 개발된 것(Hallmark event)
	Marris (1987)	메가이벤트는 방문객 수, 예산(총 예산), 정신적 소구력 등의 사항을 통해 측정될 수 있다고 하였음(Mega event)
	Getz (1997)	스폰서(sponsoring)나 조직체의 일상적인 프로그램이나 활동이 아닌 일회성 또는 비정규적인 행사로서 참가자에게 있어서 스페셜이벤트라는 것은 일상적인 선택의 범주이거나 일상적으로 경험할 수 있는 것을 초월한 여가 활동 또는 사회․문화적인 경험을 하기 위한 기회(Special event)
한국	이경모 (2000)	주어진 기간동안 정해진 장소에 사람들을 모이게 하여 사회․문화적 경험을 제공하는 행사 또는 의식으로서 긍정적 참여를 위해 비일상적으로 특별히 계획된 활동
	정강환 (2004)	개최지의 이미지 강화 및 지역개발 등의 관광 관련 목적을 이루기 위해 보다 체계적인 사전계획을 가지고 지역주민보다는 관광객들을 주대상으로 개최되는 관광매력성을 수반한 이벤트

자료: 임명재(2003). 주제공원 이벤트가 방문객만족결정요인에 미치는 영향. 배재대학교 석사학위 청구논문. p. 26. 연구자 제작성.

2) 이벤트의 유형별 분류

<표 5> 이벤트의 유형

자료: Getz(1997). Event Management & Event Tourism, NewYork: Cognizant Communication Corp, p. 104.

관광이벤트의 유형		효과	개발 시 고려사항
대규모이벤트	-올림픽 -무역박람회 -VIP방문 -역사적 사건	-이미지 향상 -외국관광객 유치 -관광소비 촉진 - 시설 및 재원확보 -자긍심고취 -주제에 대한 흥미유발	-국가차원의 조치 -입찰경쟁 -장기간 계획 -대규모의 투자 -대규모의 프로모션 및 시장조사
지역이벤트	-축제 -스포츠 -박람회 및 전시회	-대규모 이벤트와 내용유사 -국가 이미지 재고 단, 대규모 이벤트에 비해 국내시장 의존도 높음	-다른 이벤트와의 연계를 통한 지속적인 마케팅 및 프로모션 -재정적인 지원 및 후원업체의 활동
지방이벤트	-지역축제 -사회 이벤트	-지역개발, 여가기회제공 -지역 내에서의 관광객을 위한 적극적 활동 실시	-봉사자의 확보 -주기적인 탈출요구에 대한 탐구 -기존 시설과의 연계
기업이벤트	-회의 (conference) -컨벤션 -모임 (meeting)	-국내, 외국방문객 유치 -비수기타개 -기업이윤, 체재기간연장 -재방문 자극	-세분화 및 전문화된 회의 센터 및 숙박시설의 확보 -컨벤션 전담기구 및 마케팅 부서의 활동, 다른 이벤트와의 연계개최
프로그램	-공원, 리조트내의 일련의 이벤트	-구전 홍보자극 -재방문 자극 -소비촉진	-프로그램 전문가의 필요 -유용한 장소의 활용 -표적시장의 선정

참고문헌

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정강환(1996). 이벤트관광전략, 서울: 일신사.

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Eliade, M. and Sacred.(1974). New York: Haper and Row Publishers.

Getz, D.(1997). Event Managerment & Event Tourism, New  York: Cognizant Communication Corp.

Goldblatt, Joe(1990). Special Event: The Art and Science of Celebration. New York: Van Nostrand Reinhold.

LONGMAN (1995). Longman Dictionary of Contemporary English.

Marris, T. (1987). The Role and Impact of Mega-events and Attractions on Regional and National Tourism Development : Resolutions of the 37th Congress of the AIEST, Calgary: Revuele Tourisme, Vol. 4: 3～12.

Ritchie, B.(1984). Assesing the Impact of Hallmark Events: Conceptual and Research Issuse. Journal of Travel Research, 23(1): 2～11.